El objetivo es protestar contra la represión de los derechos laborales de las trabajadoras en las fábricas proveedoras de la firma italiana. Desde que el sindicato turco Deri Is comenzó su actividad sindical con el fin de remediar las deplorables condiciones de trabajo que sufrían las trabajadoras (jornadas de trabajo interminables, salarios miserables, carencia de agua potable así como de servicios higiénicos e incumplimiento de coberturas sociales como bajas de maternidad y enfermedad), 44 trabajadoras han sido despedidas de dos fábricas que producen artículos de lujo para el mercado europeo.
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