El famoso actor australiano de 46 años ha decidido ponerse en acción para ayudar a quienes más lo necesitan, con esta marca de café que acaba de crear pretende lograrlo. Él viajó a Etiopía el 2009 como embajador de World Vision Australia (una organización de ayuda humanitaria que también se encuentra en España y en decenas de otros países alrededor del mundo), fue ahí donde conoció a un hombre llamado Dukale, quien producía café para dar sustento a su esposa e hijos. Jackman pasó mucho tiempo en este ambiente, familiarizándose con la producción de café y también con las personas encargadas de cosecharlo. Pronto se volvió muy cercano a Dukale, entendió su oficio y las condiciones que lo llevaban a vivir en la pobreza a pesar de trabajar continuamente sin ni siquiera un día libre.Por esto decidió tener su propia marca de café, pensando que haciendo de esto un comercio justo Dukale podría superar su condición de miseria, y así muchas otras personas.
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